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2026寧波國際文具展
之前采訪一位設(shè)計師，問到在行業(yè)內(nèi)有沒有其他欣賞的設(shè)計師。他的回答是，創(chuàng)意很可貴，而執(zhí)行更可貴，當(dāng)看到一個好的概念或創(chuàng)意，他更關(guān)心后續(xù)會怎樣落地和維護。能把設(shè)計從草圖變?yōu)檎嬲牢锏娜?，最值得欣賞。
對普通消費者來說，獨特的設(shè)計在于“不一樣”：高辨識度的外觀、非常規(guī)的使用方式、迥然不同的消費體驗，但最終的落腳點都在于“舒適”。而很多設(shè)計往往到“不一樣”這一步就完了，無法兼顧后續(xù)使用的“舒適感”，就顯得非常遺憾。
日本設(shè)計師梅原真的作品獲得過許多大獎，但就成品而言似乎顯得有點“平平無奇”。但了解了他的設(shè)計理念以及構(gòu)建創(chuàng)意的方法，就會覺得“設(shè)計的力量”這句話所言非虛。以他的代表作品「四萬十川報紙包」為例，來看一下創(chuàng)意發(fā)生的過程。
提出設(shè)計。梅原真有兩個重要的設(shè)計理念：1、作品要使人聯(lián)想到風(fēng)景；2、信息不能塞得太多。他希望設(shè)計和商品是一體的，要借由設(shè)計，讓他們看到一種風(fēng)景。比如設(shè)計在四萬十川成長的海苔包裝的時候，他不止追求美，而是想讓買家從包裝中看到是什么樣的人采、什么樣的人曬干了。同時它反對要素過多，而使設(shè)計產(chǎn)生奇怪的不協(xié)調(diào)感?；诖耍岢隽艘粋€設(shè)計公式：第一產(chǎn)業(yè)X設(shè)計=風(fēng)景（一次産業(yè)×デザイン＝風(fēng)景）。
如果你看過動畫電影《聽見濤聲》（海がきこえる），應(yīng)該對日本高知并不陌生。在高知縣有一個名為四萬十的地方，西部渡川水系的干流途徑此成為「四萬十川（Shimantogawa）」。由于此處未建立任何大型水庫，保有碧波萬頃的自然姿態(tài)，被稱為「日本最后清流」，也吸引了許多游客造訪。
作為高知生人，梅原真想用設(shè)計呈現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐耐恋刂?，同時表現(xiàn)出四萬十川背后所代表的自然、環(huán)保的魅力。因此在接到要為四萬十川流域的休息站設(shè)計隨行包這一案子時，他想使用除塑料之外更為特別的材質(zhì)。他想到了自己在孩童時期，到魚店買魚，店家會疊起報紙用來包裝的方式。因此在四萬十川不再使用PE購物袋后，他提出了用報紙將全長196公里的河川包起來的想法：從魚、蔬菜、干貨甚至是口香糖??
于是，「用報紙包起四萬十川」這一創(chuàng)意就誕生了。
執(zhí)行設(shè)計。靈感涌現(xiàn)之后即將面對如何執(zhí)行“報紙包”這一設(shè)計的問題。眾所皆知，報紙相對其他材質(zhì)來說，結(jié)構(gòu)比較脆弱，很難長期使用。于是梅原真就找到了住在當(dāng)?shù)氐募彝ブ鲖D伊藤奶奶，她對于如何折疊形成一個牢固的報紙包頗有心得。經(jīng)過試驗，梅原真和伊藤奶奶發(fā)現(xiàn)要使報紙包變得堅固的方式就是按步驟將牛皮紙折兩次，然后在將兩邊用縫紉機縫起來。
針對不同用途推出了不同的包型、大小和圖案：
同時在這個靈感的設(shè)計執(zhí)行中，又衍生出了“授人以漁”的技法服務(wù)。伊藤奶奶不僅靠這個提案參與到了作品之中，完成了這一時髦的包袋作品。還開設(shè)了「四萬十川報紙教室」，進一步推廣了這一項目。同時，原本經(jīng)營慘淡的本地縫制工廠也迎來了新的商機，“四萬十川報紙包”不光推動了成品落地，還將制作方式演變成了地方創(chuàng)收的新商品。推廣設(shè)計。基于“發(fā)揮土地力量”這一理念，將用“報紙包住四萬十川”衍生到了“用報紙包住地球”的概念。借由伊藤奶奶傳授的日式折紙技法，將載體變?yōu)槭澜绺鞯氐膱蠹?，使得日本設(shè)計與全球的聯(lián)系更為緊密。
2007年，四萬十市的十和道之驛開幕，負(fù)責(zé)經(jīng)營道之驛的Shimanto Drama公司率先使用了梅原真的這一設(shè)計。之后，這一報紙包開始在紐約、洛杉磯、倫敦流通，被運用于2020米蘭設(shè)計周，同時被波士頓博物館收藏。從這個包里傳來了不需要語言的信息，但又將各地的風(fēng)俗地貌和時下發(fā)生的大事串聯(lián)在了一起?；ㄉ诘脑O(shè)計看多了，更愛平淡背后的玄機。在各種紙為載體的包袋數(shù)見不鮮的當(dāng)下，梅原真的這一款設(shè)計能夠落地并且大量運用，每一個環(huán)節(jié)都環(huán)環(huán)相扣。我們希望生活中能有更多創(chuàng)意的火花，也希望這些火花不是一閃即逝，而是能夠真正點亮我們的生活。
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