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2026寧波國(guó)際文具展
去年以來(lái)，玩具行業(yè)創(chuàng)新熱潮此起彼伏。從谷子經(jīng)濟(jì)到AI（人工智能）玩具，再到電影《哪吒》帶來(lái)的國(guó)潮IP火爆，每一波浪潮都激發(fā)了市場(chǎng)無(wú)限活力。
日前，證券時(shí)報(bào)記者探訪了中國(guó)最大的玩具生產(chǎn)基地之一廣東汕頭澄海。作為中國(guó)玩具禮品之都的澄海，也緊跟產(chǎn)業(yè)風(fēng)口。踏入2025年，國(guó)潮IP崛起和AI玩具熱潮，讓這座小城再度成為行業(yè)焦點(diǎn)。澄海正以“AI+國(guó)潮”雙核驅(qū)動(dòng)重構(gòu)玩具產(chǎn)業(yè)版圖。
現(xiàn)狀：創(chuàng)新熱潮持續(xù)涌動(dòng)
澄海一地，5萬(wàn)多家玩具企業(yè)、20多萬(wàn)玩具從業(yè)者聚集于此；以每年更新30萬(wàn)款、平均每天推出超1000款新品的“澄海速度”，將玩具發(fā)往近140個(gè)國(guó)家和地區(qū)；擁有全球塑料玩具33%的產(chǎn)能，玩具品牌擁有量、IP授權(quán)量、專利授權(quán)量均為全國(guó)第一。
這里，機(jī)器轟鳴，生產(chǎn)線繁忙，工人們正鉚足干勁忙生產(chǎn)，開(kāi)足馬力趕訂單，為新一年的發(fā)展開(kāi)好頭、起好步。在實(shí)豐文化汕頭工廠，AI魔法星正在生產(chǎn)線上有序組裝。只要掛上這個(gè)星型組件，就能讓任意毛絨玩具秒變“智能伙伴”。
實(shí)豐文化在AI玩具產(chǎn)品布局上呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)。正在預(yù)售的新一代AI玩具AI魔法星，最大亮點(diǎn)在于能放置在任何毛絨玩具上，極大降低了AI大模型的使用門(mén)檻。
據(jù)透露，AI魔法星在預(yù)售階段就備受歡迎，年前開(kāi)始預(yù)售的貨物大多已被客戶內(nèi)定，公司正加大生產(chǎn)力度。預(yù)售數(shù)據(jù)背后，是傳統(tǒng)玩具商對(duì)用戶痛點(diǎn)的精準(zhǔn)把控：“家長(zhǎng)不愿為科技感犧牲童真，我們要做玩具界的‘外置大腦’?！睂?shí)豐文化產(chǎn)品部負(fù)責(zé)人拿著手中的AI魔法星解釋。
在澄海，玩具產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新不僅僅局限于產(chǎn)品本身。在群宇人工智能基地，一支身披戰(zhàn)袍、手持英歌槌的積木機(jī)甲英歌隊(duì)，它們整齊排列，在工作人員的調(diào)試下，踏著鼓點(diǎn)，或翻飛鼓槌，或敲鑼打鼓，按照設(shè)定好的程序跳起英歌舞。這是澄海玩具產(chǎn)業(yè)在文化與科技融合方面的又一力作。
公開(kāi)報(bào)道顯示，汕頭澄海區(qū)平均每3個(gè)人就有1個(gè)玩具從業(yè)者。去年，澄海玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)上工業(yè)產(chǎn)值達(dá)到140.91億元，同比增長(zhǎng)5.2%，發(fā)展強(qiáng)勁。在這片玩具產(chǎn)業(yè)的熱土上，誕生了像奧飛娛樂(lè)、星輝娛樂(lè)、實(shí)豐文化這樣的玩具行業(yè)上市公司，引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展方向。
不過(guò)，澄海玩具產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)，也面臨著挑戰(zhàn)和問(wèn)題。3月6日，澄海區(qū)召開(kāi)會(huì)展行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展座談會(huì)，深入探討展廳企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中面臨的共性問(wèn)題與挑戰(zhàn)。
會(huì)議指出，當(dāng)前澄海玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了獨(dú)具特色的“客商+展廳+工廠”發(fā)展模式。據(jù)初步摸查，目前澄海區(qū)具有一定規(guī)模的玩具專業(yè)展廳達(dá)20家以上，總營(yíng)業(yè)面積超20萬(wàn)平方米，總?cè)腭v商家超2萬(wàn)家次，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)。但行業(yè)整體上存在著發(fā)展同質(zhì)化、行業(yè)過(guò)于扎堆、創(chuàng)新能力不足、上規(guī)上限企業(yè)少、內(nèi)卷嚴(yán)重等問(wèn)題。
與此同時(shí)，IP玩具需要授權(quán)才能生產(chǎn)，但澄海玩具行業(yè)以中小企業(yè)為主，類(lèi)似《哪吒》等火爆IP，小企業(yè)難有機(jī)會(huì)和實(shí)力獲得授權(quán)。這些問(wèn)題制約了澄海玩具產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
為了破解這些難題，澄海玩具產(chǎn)業(yè)開(kāi)始積極探索新的發(fā)展模式。
澄海玩具協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)黃亮接受證券時(shí)報(bào)采訪時(shí)表示，一方面要加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)部的協(xié)同創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的整合與優(yōu)化；另一方面，積極尋求與外部的合作與交流，引進(jìn)先進(jìn)的理念和技術(shù)，提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
趨勢(shì)：智能化與國(guó)潮IP開(kāi)啟新篇
今年2月中旬，深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所迎來(lái)了一批來(lái)自澄海玩具行業(yè)的客人。
座談會(huì)上，雙方將話題聚焦到了IP賦能玩具產(chǎn)業(yè)的合作發(fā)展模式上。通過(guò)實(shí)現(xiàn)玩具與影視動(dòng)漫游戲IP、地區(qū)特色文創(chuàng)的緊密聯(lián)動(dòng)，提升玩具產(chǎn)品的附加值，并加速促進(jìn)本地IP的孵化，簡(jiǎn)化IP售簽方式，打造專業(yè)IP交易平臺(tái)。
參與當(dāng)日交流的黃亮告訴記者，這次深圳的交流很有意義，“協(xié)會(huì)正積極打造玩具文化生態(tài)圈和產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)，為企業(yè)提供從IP授權(quán)、設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)到銷(xiāo)售渠道拓展的一站式服務(wù)?！?/span>
最重要的是為中小玩具廠家賦能，黃亮表示，對(duì)于那些在某一品類(lèi)具有優(yōu)勢(shì)的中小企業(yè)，協(xié)會(huì)幫助其對(duì)接合適的IP資源，匹配專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，并拓展銷(xiāo)售渠道，讓中小企業(yè)能夠?qū)Ｗ⒂谧陨砩瞄L(zhǎng)的領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和價(jià)值的最大化。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《哪吒2》上映首月，相關(guān)衍生品銷(xiāo)售額突破10億元。熱門(mén)IP衍生品（包括玩具）帶來(lái)的財(cái)富效應(yīng)不可估量，抓住了可以實(shí)現(xiàn)“一單頂一年”。
除了IP玩具火爆外，隨著AI大模型的成熟和宇樹(shù)機(jī)器人的出圈，AI玩具也在澄海玩具市場(chǎng)掀起熱潮。
然而，AI玩具開(kāi)發(fā)之路并非坦途。實(shí)豐文化產(chǎn)品部負(fù)責(zé)人告訴記者，技術(shù)層面，AI技術(shù)迭代迅速，企業(yè)需緊跟技術(shù)前沿，及時(shí)迭代產(chǎn)品軟件，對(duì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)和持續(xù)投入能力要求極高；同時(shí)，將AI技術(shù)與玩具硬件結(jié)合復(fù)雜，涉及聯(lián)網(wǎng)穩(wěn)定性、語(yǔ)音互動(dòng)準(zhǔn)確性等硬件優(yōu)化和軟件算法問(wèn)題，以及數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)的嚴(yán)格要求。
為了幫助中小企業(yè)跨越技術(shù)門(mén)檻，澄海玩具協(xié)會(huì)正籌備在深圳合作建立IT生態(tài)中心。
黃亮表示，該中心將整合AI技術(shù)資源，為中小企業(yè)提供標(biāo)準(zhǔn)化的技術(shù)方案和芯片模組。中小企業(yè)無(wú)需具備深厚的技術(shù)研發(fā)能力，只需將這些成熟的AI方案植入玩具產(chǎn)品，就能快速推出具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的AI玩具。這種模式不僅降低了中小企業(yè)的研發(fā)成本，還加速了AI玩具在整個(gè)澄海玩具產(chǎn)業(yè)的普及。
無(wú)論是國(guó)潮IP設(shè)計(jì)與AI技術(shù)研發(fā)，都對(duì)高端人才提出需求，澄海玩具產(chǎn)業(yè)正積極探索人才引進(jìn)與培養(yǎng)的新路徑。黃亮表示，一方面，協(xié)會(huì)鼓勵(lì)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)在大城市設(shè)立研發(fā)中心，借助當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢(shì)，吸引高端設(shè)計(jì)與技術(shù)人才；另一方面，澄海政府也積極通過(guò)提供租金補(bǔ)貼等優(yōu)惠政策，吸引企業(yè)進(jìn)駐，為企業(yè)招攬人才創(chuàng)造良好條件。
“澄海玩具協(xié)會(huì)利用專項(xiàng)資金開(kāi)展各類(lèi)培訓(xùn)項(xiàng)目，針對(duì)企業(yè)急需的應(yīng)用技術(shù)、模具開(kāi)發(fā)等進(jìn)行專項(xiàng)培訓(xùn)，提升本地設(shè)計(jì)人員的專業(yè)能力?！秉S亮表示，目前，澄海本地已有3萬(wàn)多名設(shè)計(jì)人員，為產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的人才支撐。
未來(lái)：打造硬核玩具產(chǎn)業(yè)集群
“中國(guó)玩具看廣東，廣東玩具看澄?！?，“你能想到的玩具，都能在澄海找到”，這是業(yè)內(nèi)對(duì)澄海玩具制造能力的肯定。
澄海作為國(guó)內(nèi)玩具產(chǎn)業(yè)配套最完善、規(guī)模最大、市場(chǎng)占有率最高的生產(chǎn)和貿(mào)易基地，澄海玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)鏈上企業(yè)的精密協(xié)同。
據(jù)了解，澄海玩具協(xié)會(huì)通過(guò)成立多個(gè)專委會(huì)，對(duì)玩具產(chǎn)業(yè)進(jìn)行細(xì)分管理，確保每個(gè)環(huán)節(jié)都能得到精準(zhǔn)的服務(wù)與支持。在IP創(chuàng)意、積木、嬰童益智、電商、貿(mào)易以及配件配套等領(lǐng)域，專委會(huì)發(fā)揮著重要作用，為企業(yè)的專業(yè)化發(fā)展提供了有力保障。
專注于制造環(huán)節(jié)的高德斯，成功將自己打造成精密制造服務(wù)平臺(tái)。憑借自主創(chuàng)新的核心技術(shù)、精密先進(jìn)的自動(dòng)化生產(chǎn)線、完善高效的服務(wù)機(jī)制，成為積木通用件的頂級(jí)供應(yīng)商，以0.005毫米模具精度、年產(chǎn)超100億顆粒的硬實(shí)力，支撐宇星、森寶等一批積木品牌參與全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
作為當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)，實(shí)豐文化依托澄海產(chǎn)業(yè)圈優(yōu)勢(shì)，積極布局轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)玩具向潮玩、靜態(tài)擺件、手辦等方向轉(zhuǎn)變，以滿足成年人市場(chǎng)對(duì)玩具收藏與審美價(jià)值的追求。公司旗下積木系列等產(chǎn)品線，正朝著精致手辦與盲盒方向發(fā)展，通過(guò)整合優(yōu)質(zhì)IP資源，提升產(chǎn)品附加值與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
今年汕頭市政府工作報(bào)告提出，玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要加快推進(jìn)生產(chǎn)數(shù)字化改造、產(chǎn)品數(shù)智化升級(jí)，加快總投資超200億元的全球玩具智造中心、國(guó)際玩具創(chuàng)意研發(fā)商貿(mào)中心、精品積木生產(chǎn)中心、全球玩具數(shù)字服務(wù)中心、玩具主題樂(lè)園建設(shè)，規(guī)劃建設(shè)玩具總部基地，推動(dòng)玩具IP產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)桨l(fā)展。
談及澄海玩具的未來(lái)，黃亮充滿信心。他認(rèn)為，隨著國(guó)潮IP的持續(xù)熱度與AI技術(shù)的不斷進(jìn)步，澄海玩具產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。澄海玩具企業(yè)將繼續(xù)深化“玩具+IP”“玩具+AI”“玩具+文化”“玩具+教育”等多元融合模式，不斷提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、科技含量和教育價(jià)值，推動(dòng)澄海玩具從傳統(tǒng)制造向高端智能、文化創(chuàng)意領(lǐng)域轉(zhuǎn)型升級(jí)。
來(lái)源：證券時(shí)報(bào)
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