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文具品牌正在賣文創(chuàng)“圈粉”年輕人。

多年來，晨光文具就埋伏在學(xué)校周邊、街頭巷尾、超市貨架這些不起眼地方。在中國(guó)，很難找到一個(gè)沒有用過晨光文具的90后、00后。

自2015年上市以來，晨光文具股價(jià)以每年翻倍的速度飆升，累計(jì)漲幅超844%，最新市值接近790億元。

是什么原因，讓晨光文具始終“長(zhǎng)青”？

晨光文具2019年的年報(bào)里，有這樣一段話，“以爆款帶動(dòng)整體品類，聚焦重點(diǎn)品類，升級(jí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，完善精品文創(chuàng)產(chǎn)品布局”。

一個(gè)可以普遍觀察到的認(rèn)知是，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)日趨成熟，當(dāng)前90后、00后等追求個(gè)性化的文具主流消費(fèi)者對(duì)于中高端文具產(chǎn)品的需求也在不斷提高。

“上小學(xué)的女兒在這里有挑文具的快樂，我也可以順便看看漂亮的杯子、帆布袋，兩個(gè)人的需求同時(shí)滿足。”對(duì)于33歲的北京職場(chǎng)媽媽范雯雯來說，西單大悅城的九木雜物社是母女倆都愛逛的地方，但她不知道這家北京商圈常見的精品雜貨店其實(shí)隸屬晨光文具。

范雯雯不知道的還有，她以為的“順便”不是真的“順便”，自己也是九木雜物社的關(guān)鍵目標(biāo)客戶。套用互聯(lián)網(wǎng)的話術(shù)，晨光文具這么做的目的是為了拉新和留存。其實(shí)除了九木雜物社，光是西單大悅城類似的雜貨店還有番茄口袋、漫盒社、名創(chuàng)優(yōu)品、酷樂潮玩等好幾家。

PS：第18屆寧波文具展X2021寧波雜貨展，將于4月15日—17日開展，現(xiàn)場(chǎng)申請(qǐng)￥50元/人，歡迎大家掃描下方二維碼，線上預(yù)登記即可免費(fèi)參觀。